Jay Conrad Levinson conio il termine Guerrilla Marketing o Advertising nel 1984 nel suo libro. Da allora il termine è stato usato e stra usato per indicare la promozione e la pubblicità non convenzionale ed estremamente a basso costo. Si usano in modo creativo strumenti particolarmente aggressivi che fanno pressioni sulla psicologia di chi acquista. Nel Guerrilla Advertising tutto è lecito, dall'invenzione alle leggende metropolitane.
Con l'avvento di internet questo concetto ha avuto maggiore importanza grazie alla possibilità che dà la rete di creare e invetare storie di cui è difficile verificare l'attendibilità.
